Thương hiệu bia dưới góc nhìn truyền thông Quý I/2025
Thị trường bia quý trong I/2025 ghi nhận mức độ cạnh tranh ngày càng gia tăng với sự hiện diện của nhiều thương hiệu lớn như Sư Tử Trắng (Bia Sư Tử Trắng, Bia Sư Tử Trắng Sabeco, Sư Tử Trắng beer, Bia bình dân Sư Tử Trắng), Habeco (bia Hà Nội, Habeco beer, Hà Nội beer giá), Sabeco (bia Sài Gòn, Sabeco beer, Bia Saigon Special, Thương hiệu Sabeco), Tiger (Bia Tiger, Bia Tiger Singapore), Heineken (Bia Heineken, Heineken beer Việt Nam, Mua Heineken, Heineken Beer). Báo cáo do Vibiz thực hiện phân tích chi tiết về sắc thái thương, thông qua các chỉ số như mức độ đề cập, lượng tương tác và phản hồi từ người tiêu dùng. Mục tiêu giúp phác họa bức tranh toàn cảnh về mức độ hiện diện và sức ảnh hưởng của các thương hiệu bia, từ đó hỗ trợ doanh nghiệp xác định rõ góc nhìn truyền thông hiện tại và định hướng chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả hơn.
Mức độ đề cập và nhận diện của thương hiệu
Sabeco, Tiger và Heineken là ba thương hiệu có lượt đề cập cao nhất trong quý I/2025. Từ dữ liệu cho thấy, Sabeco dẫn đầu với 36,9% tổng lượt đề cập, cao nhất trong tất cả các thương hiệu. Tiger xếp thứ hai với 28,3% lượt đề cập, theo sát là Heineken với 27%. Habeco và Sư Tử Trắng lần lượt đứng sau với tỷ lệ khiêm tốn là 6,6% và 1,1%.
Thống kê đề cập
.png)
(Nguồn: Vibiz monitoring, quý I/2025)
Tiger tiếp tục thể hiện ưu thế vượt trội trên mạng xã hội (MXH) khi chiếm tới 68% tổng lượt đề cập trên các nền tảng MXH, trong khi chỉ có 21,6% đến từ ngoài MXH. Sabeco tuy dẫn đầu tổng lượt đề cập nhưng lại có độ phủ khá chênh lệch giữa hai kênh, chỉ 5% đến từ MXH và 42,4% từ ngoài MXH, cho thấy thương hiệu này được quan tâm nhiều hơn qua các kênh truyền thống. Heineken phân bổ tương đối đều với 19,2% trên MXH và 28,4% ngoài MXH. Trong khi đó, Habeco chủ yếu hiện diện ngoài MXH với 7,1%, còn trên MXH chỉ đạt 4,2%.
Lượng đề cập trên mạng xã hội và ngoài mạng xã hội của các thương hiệu
.png)
(Nguồn: Vibiz monitoring, quý I/2025)
Sư Tử Trắng là thương hiệu có mức độ đề cập thấp nhất trong quý, chỉ đạt 1,1% tổng lượt đề cập. Cụ thể, thương hiệu này chiếm 3,8% trên MXH và chỉ 0,6% ngoài MXH, đây là mức thấp nhất so với các các thương hiệu còn lại, cho thấy độ nhận diện còn hạn chế và chưa thu hút được nhiều sự chú ý từ cộng đồng.
Như vậy, Sabeco, Tiger và Heineken đang là những thương hiệu dẫn đầu về mức độ đề cập trong quý 1/2025, trong đó Tiger nổi bật trên MXH còn Sabeco giữ vai trò chủ lực ngoài MXH. Heineken duy trì được sự phân bổ tương đối đồng đều, trong khi Habeco và Sư Tử Trắng vẫn cần cải thiện chiến lược truyền thông để nâng cao sự hiện diện thương hiệu.
Lượng tương tác trên mạng xã hội
Lượng chia sẻ, like và bình luận
.png)
(Nguồn: Vibiz monitoring, quý I/2025)
Từ các chỉ số tương tác, Tiger là thương hiệu nổi bật nhất trong quý 1/2025. Cụ thể, Tiger chiếm 73,1% chia sẻ, 44,1% lượt like và 65,3% bình luận, con số thu hút so với các thương hiệu còn lại. Những kết quả này cho thấy chiến dịch truyền thông của Tiger đã đạt hiệu quả cao trong việc kích thích tương tác và lan tỏa nội dung trên nền tảng số.
Sabeco giữ vị trí thứ hai với tỷ lệ 12,9% chia sẻ, 34,7% like và 16,6% bình luận tuy không áp đảo như Tiger nhưng vẫn thể hiện khả năng thu hút nhất định. Heineken có mức tương tác khá đồng đều ở cả ba chỉ số, lần lượt là 13,2% chia sẻ, 16,5% like và 17,4% bình luận. Trong khi đó, Habeco chỉ đạt 0,7% chia sẻ, 4,6% like và 0,6% bình luận mức độ tương tác còn rất thấp. Sư Tử Trắng có các chỉ số gần như không đáng kể với 0,1% chia sẻ, 0,1% like và 0,2% bình luận.
Nhìn chung, trong quý I/2025, Tiger hiện đang dẫn đầu về khả năng tạo ra nội dung tương tác, trong khi các thương hiệu còn lại, đặc biệt là Habeco và Sư Tử Trắng, cần cải thiện chiến lược truyền thông số để nâng cao sự quan tâm từ cộng đồng.
Sắc thái đề cập của thương hiệu
Lượng đề cập tích cực, tiêu cực
.png)
(Nguồn: Vibiz monitoring, quý I/2025)
Trong quý I/2025, Sabeco dẫn đầu về lượng đề cập tích cực với 44,9%, cho thấy thương hiệu này đang xây dựng được hình ảnh tích cực trong mắt người tiêu dùng. Heineken và Tiger lần lượt chiếm 24,4% và 22,4%, thể hiện sự ổn định trong cảm nhận của công chúng. Habeco đạt 7,3% tích cực, còn Sư Tử Trắng ở mức rất thấp – chỉ 1%.
Về mặt tiêu cực, Tiger có tỷ lệ cao nhất với 39,2% chủ yếu là các tin tức phản ánh về các chương trình khuyến mãi không hợp lý, tiếp theo là Sabeco (28%) và Heineken (25,4%). Điều này cho thấy dù Tiger nổi bật về mặt tương tác, nhưng cũng đang đối mặt với một lượng đáng kể phản hồi không tích cực. Habeco chiếm 6,9% tiêu cực, còn Sư Tử Trắng ghi nhận tỷ lệ thấp nhất (chỉ 0,5%).
Từ dữ liệu trên có thể thấy, Sabeco đang duy trì hình ảnh tích cực khá tốt, nhưng cần kiểm soát thêm các yếu tố tiêu cực. Tiger nên chú trọng cân bằng giữa hiệu quả tương tác và chất lượng phản hồi. Heineken cần cải thiện mức độ tiêu cực để bảo vệ hình ảnh thương hiệu. Habeco và Sư Tử Trắng cần đẩy mạnh hoạt động truyền thông tích cực để nâng cao nhận diện và thiện cảm từ người tiêu dùng.
BCSI-VIBIZ
