Trấn Thành và tham vọng khó thành

Ngay từ khi quảng bá dự án, Trấn Thành nhiều lần nhắc đến kỳ vọng bộ phim “Thỏ ơi!!” sẽ vượt qua kỷ lục phòng vé mà anh từng thiết lập với "Mai". Với doanh thu 551 tỉ đồng, “Mai” hiện vẫn là bộ phim Việt có doanh thu cao nhất mà anh làm đạo diễn.

Tham vọng của Trấn Thành từng được xem là có cơ sở khi “Thỏ ơi!!” mở màn khá ấn tượng trong dịp Tết 2026. Theo số liệu từ Box Office Vietnam, chỉ sau một tuần ra rạp, bộ phim đã thu về hơn 250 tỉ đồng - con số đáng chú ý đối với thị trường điện ảnh trong nước. Hiện tại, phim đang dừng ở mốc 434 tỉ đồng (tính tới sáng 9.3).

Tuy nhiên, khoảng cách giữa 434 tỉ đồng và cột mốc 551 tỉ đồng còn khá xa. Điều đó đồng nghĩa bộ phim cần thêm hơn 100 tỉ đồng nữa để phá kỷ lục của “Mai”. Trong bối cảnh thị trường điện ảnh sau Tết dần hạ nhiệt, nhiệm vụ này không hề đơn giản.

Trên thực tế, thành công của “Mai” không chỉ đến từ cú bùng nổ ban đầu mà còn nằm ở khả năng duy trì doanh thu ổn định trong nhiều tuần sau Tết. Bộ phim tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ nhờ câu chuyện tình cảm giàu cảm xúc, dễ tiếp cận với đông đảo khán giả. Chính yếu tố này giúp tác phẩm giữ nhịp phòng vé bền bỉ và cán mốc hơn 551 tỉ đồng.

Trong khi đó, “Thỏ ơi!!” lại đối mặt với nhiều thách thức khác. Thị trường phim Tết năm 2026 có mức độ cạnh tranh cao hơn khi nhiều phim Việt và phim ngoại cùng ra rạp, khiến suất chiếu bị chia sẻ đáng kể. Khi lượng vé bán ra giảm, các rạp thường điều chỉnh lịch chiếu, kéo theo doanh thu bị ảnh hưởng.

Bên cạnh đó, việc bộ phim gắn nhãn 18+ cũng phần nào hạn chế lượng khán giả tiềm năng. Dịp Tết thường là thời điểm khán giả đi xem phim theo nhóm gia đình, vì vậy những bộ phim có thể tiếp cận nhiều lứa tuổi thường có lợi thế lớn hơn về doanh thu.

Theo các số liệu phòng vé trong 1 tuần qua, doanh thu của “Thỏ ơi!!” đã bắt đầu chậm lại. Vào dịp cuối tuần, phim chỉ thu khoảng 5 tỉ đồng mỗi ngày, còn các ngày trong tuần dao động khoảng 2 - 3 tỉ đồng. Trong khi đó, bộ phim mới “Tài” của Mỹ Tâm và Mai Tài Phến nhanh chóng thu hút sự chú ý, đạt hơn 50 tỉ đồng chỉ sau vài ngày ra rạp.

Ngoài ra, thị trường tháng 3 còn chuẩn bị đón thêm nhiều tác phẩm mới, khiến cuộc cạnh tranh tại phòng vé càng trở nên khốc liệt như BUS, Quỷ nhập tràng 2 và các bom tấn Hollywood. Điều này khiến khả năng “Thỏ ơi!!” vượt mốc doanh thu của “Mai” ngày càng khó xảy ra.

Dù vậy, Trấn Thành vẫn đang nỗ lực quảng bá cho bộ phim. Sau khi tạm dừng các hoạt động giao lưu, anh cùng dàn diễn viên đã quay lại đi cine tour để gặp gỡ khán giả. Ở thời điểm hiện tại, mục tiêu thực tế hơn của nam đạo diễn có thể đạt được là vượt qua doanh thu của "Nhà bà Nữ" - bộ phim từng đạt khoảng 475 tỉ đồng.