Thực tế cho thấy cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt của thị trường điện ảnh, nơi chất lượng, chiến lược phát hành và khả năng tiếp cận khán giả đều đóng vai trò quyết định.
Một trong những trường hợp đáng chú ý là “Đại tiệc trăng máu 8” của đạo diễn Phan Gia Nhật Linh. Tác phẩm ra mắt dịp lễ 30.4 với sự tham gia của Miu Lê, Vân Sơn, Liên Bỉnh Phát cùng nhiều khách mời nổi tiếng. Dù nhận được sự quan tâm nhất định khi khởi chiếu, bộ phim nhanh chóng hụt hơi trong cuộc đua phòng vé.
Sau hơn một tháng công chiếu, doanh thu của phim dừng ở mức khoảng 33 tỉ đồng trước khi rời rạp. Đây là con số khó giúp nhà sản xuất thu hồi vốn, bởi một dự án điện ảnh thương mại hiện nay thường cần doanh thu cao hơn đáng kể mới có thể hòa vốn sau khi trừ tỉ lệ ăn chia với hệ thống rạp.
Không khá hơn là phim “Thẩm mỹ viện âm phủ”, bộ phim kinh dị từng được kỳ vọng thu hút khán giả trẻ nhờ đề tài làm đẹp kết hợp yếu tố tâm linh cùng sự trở lại của Ngọc Trinh. Tuy nhiên, tác phẩm không tạo được hiệu ứng truyền miệng đủ mạnh.
Theo dữ liệu Box Office Vietnam, phim chỉ đạt khoảng 12,6 tỉ đồng. Thậm chí, ở những ngày cuối cùng ra rạp, tác phẩm gần như không bán được vé, cho thấy sức hút đã suy giảm nghiêm trọng. Với mặt bằng chi phí sản xuất và quảng bá hiện nay, mức doanh thu này được đánh giá là rất thấp đối với một phim điện ảnh thương mại.
Một trường hợp khác gây tiếc nuối là phim “Anh hùng” do Thái Hòa đóng chính. Tác phẩm từng nhận nhiều kỳ vọng nhờ tên tuổi của nam diễn viên cùng đề tài mang màu sắc hành động, chính kịch. Tuy nhiên, doanh thu khoảng 46 tỉ đồng vẫn chưa tạo được cú hích đủ lớn trên thị trường. Trong bối cảnh chi phí sản xuất phim Việt ngày càng tăng, con số này chưa được xem là thành công về mặt thương mại, nhất là khi phim phải cạnh tranh với hàng loạt đối thủ trong cùng thời điểm phát hành.
Một thực tế đáng buồn khác là phim "Trùm Sò" của Đức Thịnh. Dù nam đạo diễn và vợ là Thanh Thúy nỗ lực quảng bá nhưng phim chỉ thu về 17,5 tỉ đồng. Theo Đức Thịnh, để hoàn vốn, phim cần mang về doanh thu 80 tỉ đồng. Như vậy, dự án của nam đạo diễn thua lỗ nặng ngoài rạp.
Nguyên nhân khiến nhiều phim thất bại không chỉ nằm ở chất lượng nội dung. Sự cạnh tranh gay gắt giữa các phim Việt, áp lực từ phim ngoại, số lượng suất chiếu hạn chế và hoạt động truyền thông chưa hiệu quả đều có thể ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu. Bên cạnh đó, thói quen lựa chọn phim của khán giả ngày càng khắt khe khiến các tác phẩm không tạo được điểm nhấn rất dễ bị đào thải chỉ sau một hoặc hai tuần ra rạp.
Thực tế cho thấy doanh thu phòng vé không còn phụ thuộc hoàn toàn vào dàn sao hay chiến dịch quảng bá rầm rộ. Những trường hợp như “Đại tiệc trăng máu 8”, “Thẩm mỹ viện âm phủ” hay “Anh hùng” là lời cảnh báo đối với các nhà làm phim rằng đầu tư lớn chưa chắc đồng nghĩa với thành công thương mại. Trong cuộc đua ngày càng khốc liệt của điện ảnh Việt, khả năng chạm tới khán giả mới là yếu tố quyết định sự sống còn của một bộ phim.
Hiện ngoài rạp có 2 phim Việt mới chiếu là "Ốc mượn hồn" và "Ma xó". Tuy nhiên, doanh thu vẫn là bài toán nan giải với các nhà sản xuất.
